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玩了8款宫斗游戏,我发现“活下去”是个伪命题



作者|虾饼 来源|这就是公司(ID:vistabusiness)

“娘娘!大事不好了!陛下竟要纳那民女为妃!”

“哎哟!我太难了!这皇上咋这么能整幺蛾子呢?”

特殊时期宅在家的游戏需求旺盛,宫斗游戏广告也越来越多了,很多女孩找到了新的杀时间利器。

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宫斗游戏视频广告

千万不要小看这群女玩家们的钱包。中国女性向古风手游市场增长空间较大,预计18-23年,年复合年增长率将达18%。

其中,贡献率颇高的宫斗游戏也养活了一批公司。推出过《熹妃传》的玩友时代,2018年净利润达3.4亿。旗下游戏《宫廷秘传》去年8月流水达3000万;脱胎于《宫廷秘传》的《爱江山更爱美人》小游戏也曾进入小程序排行榜Top100。

现代女性追求独立自主,也能自己立足于社会,但为何有如此多的女性愿意投入大量的情感,在争宠夺爱的宫斗游戏里?

试玩了8款宫斗游戏后,我采访了几位热心玩家,看看宫斗游戏是否“好吃”?

宫斗游戏的“三千佳丽”

在国内,宫斗剧深受群众喜爱。

宫斗剧大热的源头是2004年的港剧《金枝欲孽》,近些年的代表作是《美人心计》《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》等,它们以后宫为戏剧平台、以勾心斗角为核心情节、宣扬以恶制恶等思想。

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或许你追过上图中的宫斗剧

借着“宫斗”的东风,宫斗游戏将诸多的心机展现出来。剧情无外乎是这样:玩家以逆袭或身份反转形式,与宫廷中遇到的各类恶人斗智斗勇,最终实现了妃位晋升。

有的宫斗游戏,因改编自知名IP,自带吸粉特质,除了宫斗剧常见情节,添加了换装功能,用户通过收集衣服获得快乐,相当于“宫斗+暖暖”。

比如卡牌游戏《甄嬛传》,比起同名剧中严肃古板的印象,人物色彩更加鲜艳、身材更符合二次元审美标准,同样有配音,涵盖了美人收集、宠物助战、竞技场、人物养成等系统。

同样由宫斗小说改编的游戏《熹妃传》,内容有晋升、争宠、打太监巴掌,还可以换时装,中规中矩。

不过有玩家吐槽道,“手一抖就选了男角色,可是为什么我要住后宫!为什么我还有丫鬟叫我小主!为什么我的“闺房”那么粉嫩!恍然一种“男宠”的错觉啊。”

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《熹妃传》游戏截图,玩家将性别设置成了男性,也能玩。

再来看看《熹妃Q传》,是2.5D的,可以换装。

消费点都在抽随从和搞装备上,后宫的宫斗全靠剧情来实现。玩法比较简单,这也是三分钟热度的人能玩一月之余的原因了。

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《熹妃Q传》主打换装功能

打磨一个优秀的宫斗游戏必须得好看,角色们都穿得华丽、漂亮充满风韵;还得好听,主角互动声情并茂。

手游《浮生为卿歌》在新媒体渠道投放的广告宣传片吸睛,精细的画面、恢宏的音乐相配合,像是一部微缩型的3D动画。

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《浮生为卿歌》视频广告

金碧辉煌的宫殿中,身着锦衣的古装美人亭亭而立,手游《宫廷计》里,每一个场景都有相应的地图。人物的身份不同有不同的妆容和服饰。每个人物都有原声配音,代入感较强。

一个玉佩或者香囊都是加防御力或者攻击力的,满足收藏欲望强的玩家,获得相应的等级和金币才能穿戴一套服装。

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《宫廷计》游戏截图

大部分宫斗游戏以主线文字剧情+换装+卡牌战斗为主,玩家的一致评价是按提示走剧情、刷任务不费脑子,只费时间。

《浮生为卿歌》主角为查清父亲身死的真相而入宫,需要在宫中谨慎生存。一章内搞定前情后果、与攻略对象偶遇、进宫和对手发生冲突,战斗时双方战士基本不动,玩家甚至不用操作,可直接跳过”。

《宫廷计》是基于大楚王朝背景下的模拟养成游戏,剧情就是翻版的《如懿传》,不过换了角色名,注册时要求实名认证,进去之后每一步做法都有系统高亮提示,难度几乎为零。

《爱江山更爱美人》也是如此,玩家每天得花1个小时做任务攒衣服,不需费心钻营。

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《爱江山更爱美人》游戏截图

但也有一些宫斗游戏需要慢慢思索,在宫廷生存,需要自己摸索一套严丝合缝的行事标准。

80后玩家诗诗说,“玩了橙光的《后宫三千人》,我终于信了,我连第一集都活不过。只要指数满足,好感度满足,你也是可以和别的人私奔的,比如皇后,比如二皇子,比如乐师... ...”

在一开始,就要学会行贿,那些嬷嬷们都不能得罪,要打点好。选择题也颇费脑筋,比如嫔妃表演才艺,却不能选擅长弹奏的琵琶。还有,皇上问你怕不怕过了病气给你,一定要回“不怕”,语气还得柔软。

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《后宫三千人》的死亡选择题

如此谨小慎微,当然是因为有三百万种死法等着你:没有给皇上请安,被刺死;琵琶弹得太好被宠妃妒忌,病死;面对杀手害怕不敢睁眼,被刺死... ...

还有一些宫斗游戏设定清奇,主打反串的爽点。

《全民养成之女皇》让玩家自行扮演女帝,国师也是女孩,挑选的侍君是男孩。

“不止是馋好看的衣服”

对宫斗游戏热忱的女玩家们,有她们的小心思。

两月前,95后玩家娇仔通过微博广告入坑《爱江山更爱美人》,现在是侧嫔。“升级不是很快,但一直只需要点击屏幕做任务,一点都不累,没有竞技游戏的强度,很适合消遣。”

很多宫斗游戏中,用户在每个选择到来之前可以存档,预先缓存可能的路线。

剧情发展的关键节点会出现提示,激发观众对于“多分支路线和结局”的好奇心,如果对游戏结果不满意,还可以“再来一次”。如果结果不满意,可以再选择其他的路线,获得了极大的自由,随心所欲地决定故事的走向。

游戏开头的剧情转折和悬疑气氛会勾起玩家好奇心。

一开始吸引我的是和男主角的暧昧情节,后来游戏对我的吸引力就是想给角色换服装。还有就是想知道下一关的剧情,比如现在我玩的这个游戏他是来找一幅画,然后穿越来了古代,她在古代的身份是陈婉君,然而陈婉君被别人害死了。”娇仔说。

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娇仔最近参加活动想拿到的衣服“袖锦心”

另外,女孩子拒绝了不了漂亮衣服。“我比较喜欢各式各样的衣服,还有喜欢情节吧,这个游戏升级才有新衣服,各种冲榜赢奖励。”《爱江山更爱美人》玩家、大一学生茶茶说。

很多宫斗游戏的都会建议首充6元,好快速升级,不管是提升体力、获得道具、购买衣服,都可以花钱。

玩了一个多月,大三学生小苔为《宫廷计》充值了数百元,她觉得这个价格可以接受。“这个游戏确实不像别的游戏,花钱和不花钱有很多,就是没有什么太大差别,主要靠技术的,这个游戏花钱的话确实就会很厉害。”

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《宫廷计》里,茶茶喜欢的衣服

还是有很多坚持不氪金的玩家。

为了得到漂亮衣服可以玩到“凌晨3点”,但茶茶和娇仔都没有为此付费的打算。“没有充过钱,觉得充一次肯定就会充第二次,还不如一点点的进步,任务时间都差不多。

除了漂亮衣服和炫酷特技,宫斗游戏也在剧情内容上满足玩家爽点。

在经典宫斗剧中,有很多让观众热血沸腾的高燃镜头,其中一类经久不衰:看似貌不惊人、默默无名的角色其实是深藏不露的厉害角色,当身份被揭晓的时刻,让人觉得十分过瘾。 比起平铺直叙,人们往往更喜欢出乎意料的设计。游戏中,大都会将反转设计嵌入其中制造冲突感、戏剧性,通过主人公前后身份以及外在形象的反差来实现剧情反转。

抛开剧情,捏脸换装一直是女生很有满足欲的心爱行为。

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不少宫斗游戏也加入了捏脸功能,有的则真的只是随便捏两下脸,有的细节选择比较多。

要是没有自己的特色,如何在这宫中脱颖而出?“捏个尖下巴,来个丹凤眼,鼻头要有肉,再梳一个发簪式盘头,只有精心雕琢几个小时,我才是这宫中最靓的Queen。”

玩家乐于在宫斗游戏中窥见更多现实人性。

游戏中的各类“恶人”形象都是基于一定的现实生活和社会热点所提取出来的。刁钻蛮横的霸凌者、始乱终弃的渣系男友、当面一套背后一套的“表面闺蜜”等,有可能是现实生活中的某个认识的人。

当看着主人公在游戏中完成了对这些“恶人”的惩治时,会产生极强的认同感与舒爽感,就会持续刷任务或氪金。

除了单纯用权谋争斗戳中女生的爽点,某种层面上,宫斗游戏掺杂了现代女性思维。

尽管被框在时代背景与故事当中,但我们仍然可以顺自己的心意自由选择游戏中人生的方向,掌握自己的命运

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主人公拥有“勇敢、智慧、独立、霸气”等品质,讨喜人设对玩家也有不小的吸引力。无论是母仪天下,与侍卫私奔还是成为女帝,都是你的自由意志,这大概是宫斗游戏这精神安慰剂的最大作用。

“没有宫斗就不会玩了,因为有暖暖”

从游戏发展历程来看,男性本是游戏的主体玩家。但随着手游的发展,女性玩家的数量在不断递增。2018年,中国女性向游戏市场的消费规模约为490亿元。

在女性玩家中不乏游戏消费主力,她们对于游戏在休闲化、碎片化和游戏画面上的要求更加明显糅杂了恋爱、冒险、卡牌、换装等多种元素的宫斗游戏深受女性玩家喜爱。

即使没了解过正史,五花八门的宫廷电视剧也为我们展现了宫斗到底能有多么残酷,各种阴险毒辣的心机手段层出不穷。

比如不断投食让人无法顺利产下皇子、得罪了皇后嫔妃,随时随地有性命之忧... ...

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宫斗游戏则遵循“艺术来源于生活而高于生活”的原则,比剧集与现实更加魔幻。

首先,它区别于“暖暖”换装的地方在于古风,清朝背景中有精美的头饰,其他朝代有飘逸的汉服,让玩家停留。

但广告页面里的豪华服装只可“远观”,玩家想在游戏中拥有就要靠氪金或者靠肝来屯游戏中的货币购买。

比如,某款宫斗游戏开局就是小女官,想要快速升级就得氪金。一个“盘髻散发”需要432金币,充值6元可得60枚金币,即发型需要43.2元,这还不包括头饰。

在《熹妃传》中,要想从秀女不断晋级成为后宫之主,必须下定决心“向钱冲”:无论是增添服装道具、还是培养侍卫随从,走到顶级的vip16,可能要花费上万元。 大部分的游戏模式沿用的都是相似的情节框架,即在不同的情境中,灵活套入“主角被欺辱+主角变身+主角‘惩治’反派”这个基本框架,展现相应的主题。

这种剧情被跟风、模仿的可能性也相应加强,且质量参差不齐。除非本身有足够的差异性优势,否则很难长期维系玩家粘性。

一些游戏为了追赶这种表现形式的风潮,模式化复制剧情。

《后宫美人传》的四个攻略对象和《恋与制作人》在配置上相似,且齐墨和许墨的台词重合,弘历被认为像李泽言,被一些玩家定性“抄袭”。

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游戏《女皇陛下》《叫我女皇陛下》《女皇养成记》内容近乎相同,这些同质化的游戏伤害了玩家体验。

扎堆、抄袭、粗制滥造后,是宫斗游戏整体的落后。玩家茶茶吐槽,“现在这种游戏太多,形式都差不多,如果没有宫斗背景,我不会玩这类古风+换装的游戏,因为有“暖暖”系列,玩的时间长,也比较喜欢暖暖里的衣服。

手游都有衰退期,内容深度欠佳,就算能在短期内赢得一波关注,也会迅速被需求愈发挑剔的玩家所抛弃。分别于2015、2016年推出的《熹妃传》和《京门风月》,日活、月活及月付费用户都开始逐年下跌,将分别在2021、2020年进入衰退期。

让玩家“解气”“舒爽”之外,要更持久地留住玩家。在角色扮演中让玩家的选择直接关乎结果,增强文字游戏的复杂性和立体程度,增加智力感,而不是简单通过换装、升级或刷战斗值推进,弱化宫斗属性。

更有针对性地做出设计和运营,才是宫斗游戏成功的关键。

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